這年頭，街上沒有兵,，也沒有馬,，但總感覺四處兵荒馬亂的。

很多制造業(yè)老板陷于互聯(lián)網(wǎng)焦慮,，我是誰,，我在哪，我要干什么,？這個方向真的靠譜嗎,？以礦泉水的案例為引,，我們認(rèn)真探討下這個問題。

網(wǎng)上流傳著這么一個段子,，說阿里巴巴有個培訓(xùn)師授課,，傳道如何把1元礦泉水賣成100元，為企業(yè)帶來100倍利潤,。于是,，他被馬云開除了。（可見,，聽起來很厲害的人,，最后都被-了。）

放在2008年南方雪災(zāi),，這樣的銷售妖術(shù),，勉強(qiáng)行得通。對于需求方而言,，原本開開心心回家過年,，不料漫天飛雪，高速封路,，喝口水還要100塊,，不禁想起小學(xué)課本里的一句話：吃水不忘挖井人，時刻想念毛主席,。這樣的生意,，能夠成交，的確勉強(qiáng),，但供給方可算是趁冷敲了把竹杠,。外部環(huán)境影響供求平衡，一個愿打一個愿挨,，缺貨們天災(zāi)認(rèn)慫,，至少解決了生命需求，也通,。

不通在于,，換成基本場景，再無依附土壤,。

100倍利潤,，是我太單純，還是你殘忍

中國制造企業(yè)的價格戰(zhàn),，世界范圍內(nèi)乒乓作響,，能夠得道，純屬客戶沒心眼——信息不對稱,，廣告有人信,，價格我來定,。

原本賺得很起勁，忽然有一天,，老板們發(fā)現(xiàn)這個套路似乎不奏效了,，不禁陷入沉思，那些“傻子”何時變機(jī)靈了,？

“沒有成功的企業(yè),，只有時代的企業(yè)?！痹缭跀?shù)年前,，張瑞敏便于香港科技大學(xué)的講座中，道出了實(shí)情,。在互聯(lián)網(wǎng)時代,，企業(yè)與市場的關(guān)系，以用戶為中心,。傳統(tǒng)行業(yè)往往參不透的,，是互聯(lián)網(wǎng)的一個特點(diǎn)——人性。

怎么講,？拋開用戶需求和人性-,，咱說點(diǎn)直白話。

如今的消費(fèi)者/客戶,，比以往的任何時刻,，更接近于上帝——互聯(lián)網(wǎng)慣壞了他們。來看看這些業(yè)內(nèi)知名品牌廣告語：

隨時隨地,，想淘就淘（手機(jī)淘寶）

你關(guān)心的,，才是頭條（今日頭條）

攜程在手，說走就走（攜程）

看見更美的自己（美顏相機(jī)）

對用戶的諂媚,，甜到發(fā)膩,，卻是當(dāng)今最有效的“擁抱用戶”手段。其背后,，以信息對稱作為成長底氣,，用戶想要的，統(tǒng)統(tǒng)都給,。

由此說來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)該算是最稱職,、最得民心的服務(wù)業(yè)了,。價格透明，資源廣袤,，渠道多元,，無一不讓“100倍利潤”見血封喉,。那些靠信息不對稱帶來既得利益的傳統(tǒng)企業(yè)，早該學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“取勢”,、“明道”,、“優(yōu)術(shù)”。

馬云說Made in Internet可以有,，可中國連“新制造”都念不出口

說互聯(lián)網(wǎng)最會討好用戶,，也不全面，它所聚合的,，是一整條生產(chǎn)要素價值鏈,。

馬云在2017全球網(wǎng)商大會上提到了“Made in Internet”，他認(rèn)為：“以前我們稱之Made in China為或者M(jìn)ade in 印度,、Made in 法國,，以后或許不會存在純美國造、中國造,，可能設(shè)計(jì)是美國的,，組裝是中國的，賣向的是全世界的,。原來只有大企業(yè)可以做這些東西,，今天由于互聯(lián)網(wǎng)，每個人都有可能做這樣的事情,?！?

更早之前，老馬還翻了"新制造"的牌,，指出過去的制造,，過去的二三十年，講究規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的制造，將被智慧化,、個性化和定制化取代,。按需定制，將成為趨勢,。他還指出,，未來的機(jī)器用的是數(shù)據(jù)，而非電力,。馬云多次發(fā)出警告,，新制造的沖擊將很快來臨。

看來,，少批量,、多批次,、非標(biāo)準(zhǔn)件、定制生產(chǎn),，不再成為壓倒他們（產(chǎn)能過剩的制造企業(yè)）的最后那根稻草,，反而可以以毒攻毒，促活“老僵尸”,。一場去中心化,、千人千面的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，將與制造業(yè)碰撞出不一樣的火花,。

而作為中國商業(yè)原生態(tài)的實(shí)踐者,，焦慮的傳統(tǒng)制造業(yè)老板們，此刻是什么狀態(tài)呢,？

其中一大波人,，尚未開化，守舊經(jīng)營,，互聯(lián)網(wǎng)遞出的橄欖枝,，或無視，或不敢伸手,。但自家院子里,，早已蟲草遍地。（僵尸企業(yè),，便是這一群體暗搓搓造出來的,。）嚴(yán)格說來，他們連焦慮的資格都沒有,。

剩余寥寥者,，默默啃著“互聯(lián)網(wǎng)思維獨(dú)孤九劍”（還真有這本書），四處跨界翻墻,，恨不能四手聯(lián)彈,，奏一曲未來商業(yè)浪潮的High歌。殊不知,，高歌猛進(jìn),，并不適用于互聯(lián)網(wǎng)時代的制造型企業(yè)，一不留神,，很容易重現(xiàn)1958年“-”浮夸風(fēng)吹出來的偽-,。

所以，先提個不成熟的小建議,，不卑不亢,，好好吃透上面那本武功秘籍，看看工業(yè)e站每周的干貨,，剪掉小辮子,，從頭來過。