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廣告語和廣告是息息相關(guān)的,。
廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應(yīng)被視為廣告與生俱來的本質(zhì)功能,。營銷離不開傳播,，傳播功能是廣告最基本的功能，廣告通過信息的傳播起到促進(jìn),、勸服,、增強(qiáng)、提示的作用,。因此,，總的來說，廣告語是為了加強(qiáng)訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期,、反復(fù)使用的簡短口號性語句,。它要基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念,。在此基礎(chǔ)上,，廣告語應(yīng)具有簡潔凝煉，明白易懂,，瑯瑯上口,，主題突出，說服力強(qiáng),，新穎獨(dú)特,、富有情趣的文體特點(diǎn)。
而廣告語是對廣告正文的高度概括,，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中,，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語可以選擇不同訴求點(diǎn),，即強(qiáng)調(diào)的東西不同,，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語“安全又省氣”,，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處,，且抓住了消費(fèi)者對品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語“科技以人為本”,，雖然這句話并不是諾基亞先提出來的,，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對該公司及其產(chǎn)生一種信服感,，從而對產(chǎn)品的質(zhì)量,、售后服務(wù)等有了信賴感。
