直接展示法
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這 是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法,。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上,，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力,。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感,、形態(tài)和功能用途,，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感,，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前,，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度,，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托,，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力,。
突出特征法
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運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的,。
在廣告表現(xiàn)中,，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定,。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法,，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值,。
對(duì)比襯托法
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對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法,。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的 對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此,，互比互襯,，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中,、簡(jiǎn)潔,、曲折變化的表現(xiàn)。
通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn),，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受,。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說,，一切藝術(shù)都受惠于對(duì)比表現(xiàn)手法,。
合理夸張法
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借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大,，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí),。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì),，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果,。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,，前者為表象性的處理品,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運(yùn)用,，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出,、動(dòng)人,。
以小見大
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在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍,、濃縮,，以獨(dú)到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想,。這種表現(xiàn)手法,，給設(shè)計(jì)者帶來了 很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想,。
以小見大中的“小”,，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排,，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大,，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
運(yùn)用聯(lián)想法
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合 乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象,。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量,，加深畫面的意境,。通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn),，美感往往顯得特別強(qiáng)烈,，從而使審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,，其感情的強(qiáng)度總是激烈的,、豐富的。
富于幽默法
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幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪,、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來,。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié),，巧妙的安排,，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度,，造成一種充滿情趣,，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。
幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外,，又在情理之中的藝術(shù)效果,，勾引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式,，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。
借用比喻法
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比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同,，而在某些方面又有些相似性的事物,，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處,，因而可以借題 發(fā)揮,，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果,。
以情托物法
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藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素,，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。
以美好的感情來烘托主題,，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人,，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求,。
懸念安排法
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在 表現(xiàn)手法上故弄玄虛,，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意,，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果,，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的 好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng),，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強(qiáng)烈愿望,，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來,，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受,。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值,，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力,，造成一種強(qiáng)烈的感受,，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
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