直接展示法
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這 是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上,，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力,。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感,、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來,，給人以逼真的現(xiàn)實感,，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前,，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度,，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托,，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間,，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力,。
突出特征法
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運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,，并把它鮮明地表現(xiàn)出來,，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中,，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征,，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定,。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值,。
對比襯托法
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對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法,。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的 對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此,，互比互襯,，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中,、簡潔,、曲折變化的表現(xiàn)。
通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特 點,，給消費者以深刻的視覺感受,。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說,，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法,。
合理夸張法
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借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大,，以加深或擴大這些特征的認(rèn)識,。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì),，加強作品的藝術(shù)效果,。
按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,，前者為表象性的處理品,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手 法的運用,，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征性鮮明,、突出、動人,。
以小見大
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在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào),、取舍、濃縮,，以獨到 的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,，以更充分地表達(dá)主題思想。這種表現(xiàn)手法,，給設(shè)計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力,，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想,。
以小見大中的“小”,，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),，也是設(shè)計者匠心獨具的安排,，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大,，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物,，是簡潔的刻意追求。
運用聯(lián)想法
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合 乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象,。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想,，能突破時空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量,，加深畫面的意境,。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗,，美感往往顯得特別強烈,，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,，其感情的強度總是激烈的,、豐富的。
富于幽默法
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幽默法抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過人們的性恪,、外貌和舉的某些可笑的特征表現(xiàn)出來,。 幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節(jié),，巧妙的安排,，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣,，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境,。
幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果,，勾引起觀賞者會心的微笑,，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用,。
借用比喻法
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比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同,，而在某些方面又有些相似性的事物,，“以此物喻彼物”,，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處,，因而可以借題 發(fā)揮,，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果,。
以情托物法
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藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素,，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。
以美好的感情來烘托主題,，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人,，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設(shè)計的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣的追求,。
懸念安排法
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在 表現(xiàn)手法上故弄玄虛,，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意,，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài),，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果,，驅(qū)動消費者的 好奇心和強烈舉動,，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望,，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點明出來,，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受,。懸念手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價值,，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力,，造成一種強烈的感受,，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
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