?圖片的大??？通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片,，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外,，也必須要引人入勝,。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕,。

　　可否包含引人入勝的故事,？使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事,？”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去,。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告,。

　　可否讓圖片具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞,，狗咬人不是新聞,，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí),。

　　是否可以示范產(chǎn)品？表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法,?！耙曈X化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后,，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別,。

　　產(chǎn)品可否成為圖片的主角？把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在,。當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄,，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師,，可能就會(huì)把廣告變得非常無趣,。

　　是否具有出人意料的視覺效果,？天天看見的東西通常會(huì)讓人麻木,，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同,。奇怪的角度從未見過的組合特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。

　　照片還是繪畫你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣,。很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)為了一個(gè)文選考慮四五十個(gè)標(biāo)題,，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片―或者杰出的廣告,。

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