海報作為電影宣傳中極為重要的一種藝術表現(xiàn)方法,，在視覺傳達設計中有著重要地位。在電影走進國際化的過程中,，電影海報設計的表現(xiàn)手法也逐步多元化,。本文結合大量國內外經典電影海報，從多個方面對電影海報設計中的視覺表現(xiàn)手法進行分析,、歸納,。

? ? 海報是電影宣傳中最主要的表現(xiàn)形式，是大家比較熟悉的一種視覺傳達設計形式,，在歐美國家也稱招貼畫,。招貼畫，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫,，由 于幅面大于報紙廣告和雜志廣告,，更能引起注目。日本美術家栗津喜之說：海報是無聲之宣傳,，海報因其富有創(chuàng)意的構思,、生動的藝術形象、強烈的視覺效果而極具 吸引力,。電影海報設計必須有相當?shù)乃囆g感染力,，要調動形象、色彩,、構圖,、形式感等因素形成強烈的視覺效果；它的畫面應有較強的視覺中心，應力求新穎,、單 純,，還必須具有獨特地藝術風格和設計特點。下面從幾個方面結合實例談談電影海報設計中的視覺表現(xiàn)手法,。

? ? 一,、展示劇照——最有效的視覺表現(xiàn)手法

? ? 用劇照來進行視覺表達是用得最多最傳統(tǒng)的電影海報設計方法。在賀歲電影《滿城盡帶黃金甲》的系列海報中,，其中一幅是全家福劇照,，皇后（鞏俐）和皇上（周潤 發(fā)）坐前排，后面站著三個皇子（中為周杰倫）,，利用這樣一幅劇照,，便把電影中的最耀眼的三個大明星展示出來，通過人物編排位置,，各個人物情態(tài)傳達出電影的 基本情節(jié)信息,，同時展示出奢華的電影場景，給人留下極為深刻的印象,，可謂一箭雙雕,。可見劇照雖然是最簡單的海報視覺表現(xiàn)手法,，但是它不僅能介紹到劇情,，還 能展示出人物、顯示出場景,?？芍^最有效最直觀的視覺表現(xiàn)手法這種樣式的設計對圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片,、照片,，還需要較好的攝影技術和運用電腦 和其他手段對圖形進行組合構成的能力。展示劇照在意識形態(tài)上最為大眾所接受,，突出了設計的大眾化特征及海報設計的社會效應,。

? ? 二、展示人物——最大限度的利用和擴大人物的影響力

? ? 在《I, robot》（中譯《機械公敵》）的海報中,，突出展示了男主角Will Smith的人物形象,，海報畫面除了簡潔的背景就是Will Smith的電影中的主要人物形象，海報充分利用了Will Smith的明星影響力來擴大電影的影響力,。電影《山鄉(xiāng)書記》的海報中,，突出展示了禾木主演的老書記形象，從海報中能感覺到主角的角色形象,，繼而在觀眾中 創(chuàng)造了其形象并擴展了其影響力,。由以上兩個例子可以看出，海報中展示人物的視覺表現(xiàn)手法一方面可以成功的利用演員的明星效應，另一方面也是一種在塑造電影 人物形象,、創(chuàng)造電影影響力的重要方法,。此類的電影海報還有《BRUCE WILLIS》（《哈特的戰(zhàn)爭》）、《BAND OF BROTHERS》（《兄弟連》）,、《PATTON》（《巴頓將軍》）等等,。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫實的訴求,，強調寫實的插圖效果,，的 確有它的視覺力量。早期的以單獨的人物形象為主要元素的海報設計中,，用得相當成功的是英國插圖畫家阿爾佛雷德·里特（Alfred leete,1882-1933）設計的招募人員海報,，就是以寫實的方法，畫了英國當時的國防大臣霍拉修·基什奈(Horatio Kitchnener,British Secretary of War)用手指著觀眾,，標題是：英國人,，祖國需要你參軍！（I WANT YOU FOR U.S.ARMY）這張海報原來只是準備用語倫敦論壇雜志封面的,，英國戰(zhàn)時征兵委員會通過討論,，決定廣泛印刷張貼，因此廣為流傳,，之后并在世界各國產生了 許多模仿的作品，直到今天的許多電影海報中也常用到這種視覺表現(xiàn)手法,。

? ? 三,、展示場景——暗示更多的電影信息和意境

? ? 經典電影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三類接觸》）的海報是一個這樣的場景：下方一條通向遠方的公路，兩邊是山,，前面上方是一個巨型的飛碟,，并灑下光束籠罩著公路。這個電影場 景的視覺表現(xiàn)手法用得是相當?shù)牡卯?。星星點點的天空預示著未知,，巨大的預示著神秘，通向遠方的公路預示著可能,。這便把這部電影的特點完美地展現(xiàn)了出來：神 秘,、未知、探索,。早期以環(huán)境背景為海報主體以裝飾藝術運動較為明顯,，裝飾藝術重視色彩明快、線條清晰和具有裝飾意味,，當時法國大量的藝術家和設計家從事商 業(yè)海報和其他平面設計,，在這些領域中發(fā)展了這場運動的風格，他們不少是為推銷產品而創(chuàng)作的，那些廣告,、海報都具有特別的形式主義特色,，色彩明快、構圖特 別,，不是簡單的產品照片或者效果圖而已,，而是大部分采用巴黎的華貴夜生活作為主體，具有相當?shù)臅r代感,。至今,，以華麗的場景作為電影海報的主體也成為電影海 報設計中一種主要的表現(xiàn)形式。

? ? 四,、局部放大——定能吸引你的眼球

? ? 人的視覺中心點很敏感,，對電影海報的中心認知也不例外。電影《JARHEAD》（《鍋蓋頭》）海報中,，以凹凸不平的刻有JARHEAD的鋼制掉墜局部為主 體部分,，突出強調了電影主題，JARHEAD是對美國海軍陸站隊士兵最形象的稱呼,。講述了一個士兵經歷的戰(zhàn)爭遭遇,。運用簡單的幾何圖形增強視覺中心的沖擊 力，色彩上黑與白的強烈對比,，使之成為簡潔明快的海報設計作品,。電影《PIANIST》（《鋼琴師》）的海報以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主 體，就算沒有文字部分,，也直接在視覺上第一時間傳遞了電影的信息內容,。

? ? 五、剪影效果——以虛表實

? ? 運用攝影,、拼貼等技術,，將元素打散重構。把現(xiàn)實的影像變成有著抽象意義的影像圖形,。電影《眾神與將軍》《GODS AND GENERALS》（《眾神與將軍》）中以人物動態(tài)的剪影為主體,，圖形動態(tài)效果與文字在位置、重心,、對比等方面的綜合應用,，使版面分割的面積產生差異，但 面積的重量感又相似,，形成均衡畫面的效果,。其中簡潔的文字編排，形成具有超強視覺沖擊力的平面設計作品,。圖形文字與大面積的空白形成虛實對比,，空白空間的 大量使用,，更好地突出了主題，使這張電影海報傳達出了清晰,、有力的信息,。

? ? 卡山大認為，一張海報必須要解決三個問題：一是海報必須設計有觀賞性,，二是能迅速地傳達視覺信息,，三是吸引觀者視線，使之與海報產生聯(lián)系,。實際上,，一幅好的海報作品同時融入了多個形式原理，它們是既對又統(tǒng)一地共存于一個版面之中的,。

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