包裝設(shè)計(jì)的原則是什么,？包裝和營(yíng)銷(xiāo)一樣同樣存在著4C組合,，客戶的欲望和需求（Customer need）、滿足需求的成本（Cost）,、實(shí)現(xiàn)需求的便利性（Convenience）,、實(shí)現(xiàn)需求所需的溝通（Communi-cation），都將對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生重要影響,。 　　1.顧客的心理包裝需求,。首先，作為一款好的包裝,，設(shè)計(jì)者必須要搞清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)需求,。例如禮品的話，消費(fèi)者可能更關(guān)心它的包裝檔次,，而對(duì)于包裝的大小則會(huì)依據(jù)禮品的用途做出選擇,。送給情人的也許很精致同時(shí)忌諱體積過(guò)大，而送一般的往來(lái)客人還是青睞包裝堆頭稍大的,。有些產(chǎn)品是用來(lái)彰顯消費(fèi)者的尊榮和地位的,，此時(shí)市場(chǎng)上常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)及材料就很難滿足消費(fèi)者的尊貴與獵奇心理了，惟有做一些顛覆性的設(shè)計(jì)才可以使產(chǎn)品品位無(wú)與爭(zhēng)鋒,，比較典型的是牌伏特加（Absolute Vodka）,。
　　2.需求的包裝成本。如果是消費(fèi)者長(zhǎng)期需要的快速消費(fèi)品,，則消費(fèi)者不會(huì)希望為包裝支付更多的購(gòu)買(mǎi)成本,。還有一種情況就是希望包裝簡(jiǎn)化，因?yàn)槟承┌b消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為扔掉可惜,，不扔掉又占空間,，典型的要屬茶葉的鐵罐包裝。包裝是用來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,，而非弱化產(chǎn)品價(jià)值的一種手段,，過(guò)高檔或者過(guò)低檔的包裝都會(huì)弱化產(chǎn)品價(jià)值，因此必須弄清楚顧客對(duì)于產(chǎn)品所愿意承擔(dān)的包裝需求成本,。大瓶的雪碧汽水價(jià)格是不是比小瓶的更劃算,？散裝的餅干與同一廠家出的紙盒裝的相比較是不是也要便宜點(diǎn)？這就是省略了部分包裝后使得環(huán)節(jié)費(fèi)用降低,，而更能夠引起理性消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望,。
　　3.實(shí)現(xiàn)需求的包裝便利性。一款包裝的自重,，包裝的易打開(kāi)程度,，包裝攜帶的便利性等等，都會(huì)影響消費(fèi)者所做出的購(gòu)買(mǎi)決定,。消費(fèi)者所期望的包裝往往暗含消費(fèi)便利性于其中,，以前的很多塑料包裝要想打開(kāi)必須借助牙齒或者剪刀,，而現(xiàn)在多數(shù)此類(lèi)包裝都有個(gè)小口，輕輕一扯便可以打開(kāi)消費(fèi),，這就是考慮到了需求的便利性,。
　　4.實(shí)現(xiàn)需求的包裝溝通,。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn),，如今的很多包裝上不再只是簡(jiǎn)單的文字或圖案，往往一款容易打動(dòng)顧客的包裝總是圖文并茂的,。如“旺仔”牛奶的卡通圖形以及罐身“再看,，再看就把我喝掉”的文字，消費(fèi)者看到了旺旺的卡通造型已經(jīng)感到快樂(lè),，再看到這句煽情的廣告語(yǔ),，怎能不隨手拿一罐喝掉呢？
　　再如一些蘊(yùn)涵歷史及人文的產(chǎn)品,，往往都有很優(yōu)美的文字夾雜其中,，文字的力量足以在片刻間引領(lǐng)消費(fèi)者的神思，如人頭馬香檳手冊(cè)就是此類(lèi)溝通的典范,。當(dāng)一種產(chǎn)品的包裝可以用圖形或者文字來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行思想交流,，或者引領(lǐng)消費(fèi)者去向往時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品的包裝無(wú)疑是非常成功的,。 　　包裝其實(shí)可以分為兩種,，即理性包裝和感性包裝，理性的消費(fèi)者多數(shù)情況下選擇理性的包裝,，而感性的消費(fèi)者通常也只選擇感性包裝的產(chǎn)品,。所以，在決定通過(guò)包裝設(shè)計(jì)打動(dòng)你的消費(fèi)者之前,，請(qǐng)多一些思考,，你需要打動(dòng)的消費(fèi)者是理性還是感性，他們做出購(gòu)買(mǎi)決定的場(chǎng)合是理性還是感性,。
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