直接展示法:這是一種常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法,。它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力,。細臻刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感,、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人人勝地呈現(xiàn)出來,，給人以逼真的現(xiàn)實感,，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者,，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度,，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托,，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間,，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
突出特征法:運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,，并把它鮮明地表現(xiàn)出來,，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,，達到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中,，這些應著力加以突出和渲染的特征,，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定,。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值,。
對比襯托法:對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中突出的表現(xiàn)手法,。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此,，互比互襯,，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔,、曲折變化的表現(xiàn),。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受,。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法,。對比手法的運用,，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣,，擴大了廣告作品的感染力,。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度,。
合理夸張法:借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大,，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則,?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果,。
夸張是一般中求新奇變化,，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣,。
按其表現(xiàn)的特征,，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品,。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征更鮮明,、突出、動人,。
以小見大法:在廣告設計中對立體形象進行強調(diào),、取舍、濃縮,，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大,，從不全到全的表現(xiàn)手法,，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間,，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想,。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心,，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”,，而是小中寓大,，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求,。
運用聯(lián)想法:合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象,。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限,，擴大藝術(shù)形象的容量,，加深畫面的意境。
通過聯(lián)想,，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗,，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一休,，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,，其感情的強度總是激烈的、豐富的,。
富于幽默法:幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征,，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格,、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來,。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié),，巧妙的安排,，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度,，造成一種充滿情趣,，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,，又在情理之中的藝術(shù)效果,，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用,。
更多色彩搭配資訊請進入【天琥設計】/member/
學習平面設計知識請進入【廣州平面設計培訓】
這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者,，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度,，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托,，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間,，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。
突出特征法:運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,，并把它鮮明地表現(xiàn)出來,，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,，達到刺激購買欲望的促銷目的。
在廣告表現(xiàn)中,，這些應著力加以突出和渲染的特征,，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定,。
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法,，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值,。
對比襯托法:對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中突出的表現(xiàn)手法,。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此,，互比互襯,，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔,、曲折變化的表現(xiàn),。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受,。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法,，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法,。對比手法的運用,，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣,，擴大了廣告作品的感染力,。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度,。
合理夸張法:借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過分夸大,，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則,?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果,。
夸張是一般中求新奇變化,，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣,。
按其表現(xiàn)的特征,，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品,，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品,。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,，使產(chǎn)品的特征更鮮明,、突出、動人,。
以小見大法:在廣告設計中對立體形象進行強調(diào),、取舍、濃縮,，以獨到的想像抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大,，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大,，從不全到全的表現(xiàn)手法,，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想像空間,，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想,。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心,，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā),，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”,，而是小中寓大,，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求,。
運用聯(lián)想法:合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象,。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限,，擴大藝術(shù)形象的容量,，加深畫面的意境。
通過聯(lián)想,，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗,，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一休,，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴,，其感情的強度總是激烈的、豐富的,。
富于幽默法:幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征,，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格,、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來,。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié),，巧妙的安排,，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度,，造成一種充滿情趣,，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外,，又在情理之中的藝術(shù)效果,，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用,。
更多色彩搭配資訊請進入【天琥設計】/member/
學習平面設計知識請進入【廣州平面設計培訓】