非摩擦經(jīng)濟(jì)是指,，20世紀(jì)90年代以來(lái),，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展某些產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易成本(如復(fù)制一個(gè)軟件)逼近于零，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)使信息不對(duì)稱的工業(yè)社會(huì)條件下產(chǎn)生的搜索,、分銷成木基木消失,，從而使既有的商業(yè)模式從“傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)臃腫的流通環(huán)節(jié)、高成木商業(yè)模式中,，令人耳目一新地躍出來(lái)”,。該名詞的出現(xiàn)，得益于美國(guó)學(xué)者勒維斯教授在1997年出版的《非摩擦經(jīng)濟(jì)—網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)模式》一書(shū),，從此非摩擦經(jīng)濟(jì)一詞便開(kāi)始流行起來(lái),。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家勒維斯參照經(jīng)濟(jì)學(xué)中的交易費(fèi)用理論，以美國(guó)在線為例,，借鑒了經(jīng)濟(jì)學(xué),、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的理論,，提出非摩擦經(jīng)濟(jì)及“學(xué)習(xí)曲線”,、“混沌理論”、“正反饋”,、“主流化”等諸多新名詞,，并指出要快速搶占市場(chǎng)份額處于市場(chǎng)壟斷者地位的競(jìng)爭(zhēng)策略。 　　非摩擦經(jīng)濟(jì)是不同于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的一種低成本,、無(wú)摩擦,、高效率的全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。勒維斯說(shuō):“在前工業(yè)時(shí)代,，你擁有土地就是富翁;在工業(yè)時(shí)代,，你擁有金錢(qián)就是富翁;但在非摩擦經(jīng)濟(jì)中，你擁有市場(chǎng)份額你才真正富有,?；蛘哒f(shuō),，你要擁有潛在的快速的學(xué)習(xí)曲線，這樣你就可以獲得市場(chǎng)份額,?！苯?jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，使經(jīng)濟(jì)資源得以有效配置的信息散見(jiàn)于大量的個(gè)體之中,，任何以集中方式進(jìn)行資源配置的行為都在一定程度上扭曲了信息,，從而損失了一部分資源配置效率。在我們所熟悉的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中,，實(shí)行的是集中生產(chǎn),，生產(chǎn)與消費(fèi)存在諸多環(huán)節(jié)，造成信息與實(shí)物的遷回流動(dòng),，大大增加了交易成本,，企業(yè)大量資源在不能增加價(jià)值的使用過(guò)程中被消耗掉了。追根溯源,，非摩擦經(jīng)濟(jì)來(lái)源于西方交易費(fèi)用理論,。該理論認(rèn)為，任何交易都是有成木的,，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行是有摩擦,、有阻力的，即經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是一種摩擦經(jīng)濟(jì),。只有通過(guò)合理的產(chǎn)權(quán)界定和有效的制度安排,，才能降低交易費(fèi)用，減少摩擦,，提高經(jīng)濟(jì)效率,。 　　如果說(shuō)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)是一種摩擦經(jīng)濟(jì)，則網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是一種非摩擦經(jīng)濟(jì),。非摩擦經(jīng)濟(jì)中的生產(chǎn),、銷售和售后服務(wù)等費(fèi)川比在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下低得多，成木降低將使經(jīng)濟(jì)狀況大為改觀,。非摩擦經(jīng)濟(jì)假定無(wú)生產(chǎn)和銷售成本,、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手且可以獲得無(wú)限資源，企業(yè)以接近于零的成本,，幾乎可以無(wú)限地提供產(chǎn)品,、服務(wù)及創(chuàng)意。在某種意義上,，這種新型的經(jīng)濟(jì)模式就如同一個(gè)虛擬世界,，只要產(chǎn)品低成本制造,、售價(jià)低廉,，就會(huì)贏得用戶,。 　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一種典型的非摩擦經(jīng)濟(jì)。在這種新的經(jīng)濟(jì)模式下,，經(jīng)濟(jì)遵循的是邊際收益遞增機(jī)制(推翻了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中的效率理論,、邊際收益遞減理論和成本效率理論)，企業(yè)占領(lǐng)的市場(chǎng)份額越大,，獲利就越多,，即“富者越富，贏家通吃”,。為達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的,，企業(yè)應(yīng)該實(shí)行低價(jià)法則、規(guī)模法則,、產(chǎn)品定價(jià)個(gè)人化法則等,。 　　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是一種消除中介的非摩擦經(jīng)濟(jì)模式，通過(guò)采用互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)在世界范圍內(nèi)處理市場(chǎng)信息,、溝通生產(chǎn)與消費(fèi),，任何生產(chǎn)者可與消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行物質(zhì)上虛擬、信息上真實(shí)的直接接觸,，降低了企業(yè)的營(yíng)銷,、儲(chǔ)運(yùn)成本?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的直接性決定了它比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)有著更經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)營(yíng)銷體系,，大量資源的節(jié)省和交易成本的降低轉(zhuǎn)化為巨大的價(jià)值源泉。 　　有人認(rèn)為“非摩擦”只是相對(duì)而言,，舊的中介消失了,，新的中介又來(lái)了，雅虎,、亞馬遜就是新中介的典型代表,，因而摩擦并沒(méi)有真正消失。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家卡爾·夏皮洛,、哈爾·瓦里安則在其著作《信息規(guī)則:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》中這樣寫(xiě)道:“在信息經(jīng)濟(jì)中,，傳統(tǒng)的摩擦來(lái)源--如搜索成木和分銷成本--將會(huì)被侵蝕掉。但是減少這些摩擦的同樣的計(jì)算機(jī)力量使新的‘人工摩擦’--如忠誠(chéng)顧客計(jì)劃—的產(chǎn)生成為可能,。摩擦并沒(méi)有消失--它們只是變換了形式,。”

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