一、新型飲料市場概況

目前,，我國的飲料市場越來越趨向于健康化,、營養(yǎng)化、時(shí)尚化,。由于傳統(tǒng)飲料（如可樂,、果汁等）具有高糖分，高熱量,，防腐劑,、化學(xué)添加劑等問題，容易導(dǎo)致消費(fèi)者在飲用后產(chǎn)生肥胖,，骨質(zhì)疏松等癥狀,。所以各大飲料行業(yè)巨頭紛紛停止了對于傳統(tǒng)型飲料的開發(fā)和研究，紛紛進(jìn)軍于更加健康的代酒飲料市場以及功能性飲料市場,。

  根據(jù)歐盟國際（Euromonitor International）2016年的公開數(shù)據(jù)顯示,，中國新型飲料市場規(guī)模達(dá)800億元，同比增長18.16%,。2014年-2017年,，新型飲料的年均增幅達(dá)到17.96%。預(yù)計(jì)到2022年,，中國代酒飲料零售量將達(dá)到200億升,，零售額將達(dá)1600.56億元。

由于我國是酒水大國,，擁有著傳承千百年的“酒文化”以及世界上最多的高度酒生產(chǎn)廠家和消費(fèi)人群,。相對于新型功能飲料在我國的推廣，代酒類飲料反而更加容易被人接受,。國外飲料巨頭由于對中國文化了解有限,，對于中國人的飲食習(xí)慣調(diào)查過淺，針對于中國人生產(chǎn)的代酒飲料并沒有引起國人太多關(guān)注,。反而,，扎根于中國，生長于中國的本地企業(yè)生產(chǎn)的代酒飲料更受國人歡迎,。其中,，深圳貳伍零貿(mào)易有限公司旗下的蘇米途斑馬系列最受歡迎，在北上廣等國內(nèi)一二線城市廣為流傳,，俘獲了無數(shù)粉絲。