一,、新型飲料市場(chǎng)概況

目前,，我國(guó)的飲料市場(chǎng)越來(lái)越趨向于健康化、營(yíng)養(yǎng)化,、時(shí)尚化,。由于傳統(tǒng)飲料（如可樂(lè)、果汁等）具有高糖分,，高熱量,，防腐劑、化學(xué)添加劑等問(wèn)題,，容易導(dǎo)致消費(fèi)者在飲用后產(chǎn)生肥胖，骨質(zhì)疏松等癥狀,。所以各大飲料行業(yè)巨頭紛紛停止了對(duì)于傳統(tǒng)型飲料的開(kāi)發(fā)和研究,，紛紛進(jìn)軍于更加健康的代酒飲料市場(chǎng)以及功能性飲料市場(chǎng)。

  根據(jù)歐盟國(guó)際（Euromonitor International）2016年的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)新型飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)800億元,，同比增長(zhǎng)18.16%。2014年-2017年,，新型飲料的年均增幅達(dá)到17.96%,。預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)代酒飲料零售量將達(dá)到200億升,，零售額將達(dá)1600.56億元,。

由于我國(guó)是酒水大國(guó)，擁有著傳承千百年的“酒文化”以及世界上最多的高度酒生產(chǎn)廠家和消費(fèi)人群,。相對(duì)于新型功能飲料在我國(guó)的推廣,，代酒類飲料反而更加容易被人接受。國(guó)外飲料巨頭由于對(duì)中國(guó)文化了解有限,，對(duì)于中國(guó)人的飲食習(xí)慣調(diào)查過(guò)淺,，針對(duì)于中國(guó)人生產(chǎn)的代酒飲料并沒(méi)有引起國(guó)人太多關(guān)注,。反而，扎根于中國(guó),，生長(zhǎng)于中國(guó)的本地企業(yè)生產(chǎn)的代酒飲料更受國(guó)人歡迎,。其中，深圳貳伍零貿(mào)易有限公司旗下的蘇米途斑馬系列最受歡迎,，在北上廣等國(guó)內(nèi)一二線城市廣為流傳,，俘獲了無(wú)數(shù)粉絲。