平面設計的當代發(fā)展

　　平面設計，來自英文“Graphic Design”一詞,。1922年美國設計師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設計時第一次使用了這個詞,。第二次世界大戰(zhàn)后，設計界開始使用和接受這一術語,，在20世紀70年代后,，這一術語得到廣泛使用。從“Graphic”一詞的詞義看,，它包含兩方面內容:一是作為形容詞,，有圖形、印刷,、書寫、繪畫,、雕刻的含義;二是作為名詞,，表示“說明性圖畫或圖表”。在設計著述中,，它又指版畫和印刷術及通過復制手段而傳播的圖像圖形,。因此，平面設計又有圖形設計,、印刷設計,、視覺傳達設計之稱。
　　平面設計的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中,。二維的設計主要是圖形,、文字等形象和信息要素的綜合設計,，其圖形既可以是插圖、攝影照片,、紋樣,、標志、符號,，也可以是整個平面設計作品,，它用易為人所接受的藝術化的圖形方式傳達信息，實際上是一個信息表達和傳達的圖式系統,。作為藝術設計中與二維的產品設計相對應的一個重要方面,，它幾乎包括了所有二維層面上的設計活動。
　　平面設計的一個顯著特征是與現代印刷技術的結合,，在一定意義上,，它是近現代印刷技術發(fā)展的產物。從設計的本質上看,，設計是面向大眾的,，傳播是其本質之一，因而平面設計的傳播和大眾性至為重要,，這可以說自古以來即是如此,。印刷是一種復制方式和技術，早在新石器時代,，人們已具有印刷復制的意識和追求,，如陶器工藝上使用的印制技術、早期的封泥印都有相似的性質,。漢代出現的印花技術是使用模版印制統一的紋樣,，這種方式用在書籍的生產中，便產生出了書籍的印刷術,。
　　中國是發(fā)明印刷術的國家,，有印刷就有設計的存在。因此,，在現代工業(yè)的印刷產生以前,，中國傳統的印刷一直伴隨著傳統的平面設計活動。現代印刷技術的誕生,，使平面設計進人了一個新的發(fā)展階段,，尤其是計算機作為設計工具，更帶來了平面設計領域的一場革命,。設計手段的變革,，使平面設計的構成方式和表現形式甚至圖式語言都發(fā)生了很大變化。
　　現代印刷和復制方式很多,，與此相關的平面設計是該領域的主要內容,，它包括書籍設計,、包裝設計、標志設計,、企業(yè)形象設計,、字體設計及其他出版物的設計等?！捌矫嬖O計是把平面上的幾個基本元素,，包括圖形、字體,、文字,、插圖、色彩,、標志等以符合視覺傳達目的的方式組合起來,，使之成為批量生產的印刷品，并具有進行準確視覺傳達的功能,，同時給觀眾以設計需要達到的視覺心理滿足,。”
　　平面設計的終產品不一定就是平面的,，如包裝設計,，它有平面設計，又有非平面的設計,，按照已有裝滿設計的分類,，包裝是裝演設計的重要領域，是商品進人流通領域的通行證,。有商品便必須有包裝,，好的包裝是一個好的商品完美的整體結構的一部分。包裝是一種需要,，是保護商品,、美飾商品、宣傳商品,、有效存儲,、方便生產與運輸、降低成本,、便利銷售與使用、增加商品存在價值的需要,。包裝的基本功能表現在保護功能,、便利功能、商業(yè)功能,、心理功能等方面,。為適應各類商品的保護要求,，在材料、強度,、結構方面都需要有科學而精細的設計,。便利功能主要是保障物品在流通過程中對運輸、保存,、銷售,、使用者的便利;商業(yè)功能表現在構造設計上的經濟、合理,、耐用以及外觀設計的有效性;心理功能指商品包裝在外觀形體下對購買對象所造成的潛在影響,，促進銷售的進行。根據內在商品的不同,，可以分成許多類,，如食品包裝、原料包裝,、織物包裝,、文具包裝、五金機械包裝等,，也可分成工業(yè)包裝,、商業(yè)包裝等幾大類。包裝材料以紙品,、木材,、玻璃、塑料,、織物等為基質,，不同材料可以制作出不同的效果。
　　平面設計的實用性,，要求設計者從設計的預想計劃起,，就把作者、媒介,、消費者或接受者納人到一個整體系統之中來考慮,，而且把可能產生的效益作為預設目標，以時代變革的步伐為節(jié)奏,，通過現代大眾傳播媒介將信息以明確,、易識別、易懂,、形象的方式傳達給受眾,，并使這種信息的傳達在審美的、具有藝術欣賞性的過程中實現，這是平面設計師重要的職責之一,。

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