我國短視頻行業(yè)已經經歷了四個階段,分別是蓄勢期,、轉型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期.2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展,2018年至目前,我國短視頻行業(yè)已經邁入發(fā)展成熟穩(wěn)定期.而頭部平臺的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn),并且相繼尋求資本化道路,行業(yè)競爭格局分明.
2021年,我國短視頻行業(yè)成為了移動互聯(lián)網使用時長和用戶規(guī)模增長最快的細分領域之一,短視頻日活躍用戶規(guī)模將近達到在線視頻的3倍.在短視頻內容營銷方面,據(jù)《短視頻內容營銷趨勢-》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國已全行業(yè)加速入局短視頻營銷.其中電商平臺追加占比已經達到了驚人的%,投放十分突出.

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短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強,契合了碎片化的觀看習慣,深入滲透至大眾日常生活.同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻.
從市場規(guī)模來看,近幾年,短視頻行業(yè)異軍突起,市場規(guī)模持續(xù)擴大.據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,短視頻領域市場規(guī)模從2017年的億元暴漲至2021年的億元,預計2022年短視頻市場規(guī)模將達億元.

從用戶規(guī)模來看,近年來,我國短視頻用戶規(guī)模也保持快速增長,據(jù)統(tǒng)計,我國短視頻用戶規(guī)模由2016年的億人增長至2021年億人.其中,近兩年疫情"宅家"的要求,間接加速了短視頻用戶規(guī)模的強勢增長.

數(shù)據(jù)顯示,我國短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L,但是主要集中在幾個短視頻頭部平臺.在網民最常使用的短視頻平臺排名中,抖音以%的占比排名第一;快手和嗶哩嗶哩分別占比%及%,排名第二及第三.-字節(jié)系短視頻產品如西瓜視頻、抖音火山版等占比也達到%和%.由此可見,抖音憑借其內容分發(fā)機制優(yōu)勢成功俘獲用戶的青睞,成為用戶最常使用的短視頻應用.

從頭部平臺抖音的發(fā)展情況來分析:抖音女性粉絲占比更多達到了近%.從年齡段分布來看,25-30歲的女性使用抖音更加頻繁,這也就變相說明了為什么電商平臺也在往短視頻領域內入駐.持續(xù)關注了解更多