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寵物食品市場品牌格局

1）全球市場競爭概況

全球?qū)櫸锸称肥袌龌颈滑斒?、雀巢等幾家大企業(yè)所壟斷，上述企業(yè)市場開拓經(jīng)驗(yàn)豐富,、資金實(shí)力雄厚,、研發(fā)能力突出，擁有較高的品牌知名度,、美譽(yù)度及忠誠度，其發(fā)展情況直接影響全球?qū)櫸锸称肥袌龅淖呦颉?/span>

2）中國市場競爭概況

1993年,，瑪氏在中國北京設(shè)立愛芬寵物食品有限公司經(jīng)營旗下的寶路狗糧與偉嘉貓糧,，標(biāo)志著寵物食品正式進(jìn)入中國市場。2001年3月,，通威集團(tuán)旗下的成都好主人寵物食品有限公司成立,，以其好主人干糧品牌開始進(jìn)入市場，標(biāo)志中國民族寵物食品品牌開始進(jìn)軍寵物食品行業(yè)。經(jīng)過10多年的發(fā)展,，我國寵物食品已經(jīng)形成包括干糧,、濕糧、零食和營養(yǎng)品四大品類,，品種齊全,，占整體寵物市場71%份額，銷售額達(dá)42.6億元人民幣,，形成了一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模的產(chǎn)業(yè),。

中國的寵物食品行業(yè)也存在明顯的品牌壟斷特點(diǎn)：一是以瑪氏、雀巢,、皇家為代表的國外品牌,，他們占據(jù)了中國中高端市場；二是以好主人,、諾瑞,、珍寶等為代表的國內(nèi)品牌，主要占據(jù)了中低端市場,。在目前的市場競爭格局中,，國外品牌具有明顯的品牌優(yōu)勢，占據(jù)國內(nèi)寵物食品70%以上的市場份額,。而數(shù)量眾多的國內(nèi)品牌僅擁有不到30%的市場份額,。

寵物食品市場對國內(nèi)廠商的啟示

1）以外銷為主帶動內(nèi)銷，全面開始進(jìn)軍國內(nèi)市場

目前大部分的國內(nèi)企業(yè)寵物食品主要銷往歐美發(fā)達(dá)國家,，但隨著國內(nèi)寵物食品市場的迅速發(fā)展,，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外的寵物行業(yè)的形勢，國內(nèi)市場的發(fā)展勢頭也是非?？捎^的,。

2）把控好食品質(zhì)量為第一要素

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，寵物越來越受重視,，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量,、安全和營養(yǎng)。寵物食品種類繁多,、做工精細(xì),，對企業(yè)工藝要求嚴(yán)格，這就要求企業(yè)需要不斷提升自主研發(fā)能力,，提高產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),。

3）中國消費(fèi)者行為習(xí)慣

1,、寵物偏好是重要的購買因素

91%的寵物主人表示在購買寵物食品時(shí)，“是我的寵物喜歡吃的”是重要的購買因素。因此,，新品上市可以先推出小包裝或試吃包,，提高消費(fèi)者購買大包裝寵物食品的機(jī)會。

2,、追求寵物食品多元化

目前市場上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食（貓糧,、狗糧）；寵物零食（貓狗的罐頭,、鮮封包,、肉條、肉干等）; 寵物營養(yǎng)保健品（貓狗的鈣,、維生素,、蛋白等營養(yǎng)品）。

其中消費(fèi)量大的是貓糧狗糧,，寵物零食和營養(yǎng)保健品市場近年來才開始興起,，消費(fèi)者接受度逐步提高，正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨(dú)立市場,。相比寵物主糧,，寵物零食和保健品市場集中度較低，市場潛力與進(jìn)入空間更大,。

3,、線上購買力大大增加

目前超市賣場、寵物用品專賣店和電商渠道是寵物食品的三個(gè)主要渠道,。在中國,，消費(fèi)者更傾向于在寵物用品店（62%）和在線渠道（58%）購買。

目前中國的網(wǎng)購寵物食品行業(yè)還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，尤其是針對產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是中國電子商務(wù)網(wǎng)購寵物食品行業(yè)的空白,。如何在激烈的市場競爭中取得成功，中國的網(wǎng)購寵物食品行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),。隨著外在制度的積極地引導(dǎo)和網(wǎng)購寵物食品產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)在的自我完善,，網(wǎng)購寵物食品行業(yè)一定會成為今后的重要消費(fèi)渠道。

結(jié)語

寵物食品是寵物生存的需要,，是整個(gè)寵物行業(yè)的基礎(chǔ),，在整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物食品消費(fèi)占整個(gè)寵物總消費(fèi)的75%以上,，因此,，外來品牌不斷涌入并不是一件壞事，反而有助于國產(chǎn)品牌不斷完善與創(chuàng)新,，走向更加正規(guī)化的道路，從而促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展。

目前國內(nèi)寵物食品的行業(yè)體制還不完善,，還有很長一段路要走,，中國的寵物食品企業(yè)既然已經(jīng)登上與國際著名品牌共同競爭的舞臺，在借鑒國際寵物產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)上,，中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有他自身本土化的發(fā)展特色,。近幾年隨著新品牌的不斷涌入，市場不停地在迭代更新,，新一輪的市場洗牌很快就會到來,，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段的一個(gè)必然趨勢，劣質(zhì)產(chǎn)品和三無產(chǎn)品會逐步被市場淘汰,，優(yōu)秀的品牌會脫穎而出,，行業(yè)格局會進(jìn)一步明朗，市場也會隨之越來越成熟和規(guī)范,。在這個(gè)有著無限前景的寵物市場里,，廠商能否抓住時(shí)機(jī)，打造自有品牌,，在國際一線大品牌中求得突破和發(fā)展,，并贏得廣大中國消費(fèi)者的心顯得尤為重要。

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