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寵物食品市場(chǎng)品牌格局

1）全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)基本被瑪氏、雀巢等幾家大企業(yè)所壟斷,，上述企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓經(jīng)驗(yàn)豐富,、資金實(shí)力雄厚、研發(fā)能力突出,，擁有較高的品牌知名度,、美譽(yù)度及忠誠(chéng)度，其發(fā)展情況直接影響全球?qū)櫸锸称肥袌?chǎng)的走向,。

2）中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況

1993年,，瑪氏在中國(guó)北京設(shè)立愛(ài)芬寵物食品有限公司經(jīng)營(yíng)旗下的寶路狗糧與偉嘉貓糧，標(biāo)志著寵物食品正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。2001年3月,，通威集團(tuán)旗下的成都好主人寵物食品有限公司成立，以其好主人干糧品牌開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng),，標(biāo)志中國(guó)民族寵物食品品牌開(kāi)始進(jìn)軍寵物食品行業(yè),。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，我國(guó)寵物食品已經(jīng)形成包括干糧,、濕糧,、零食和營(yíng)養(yǎng)品四大品類，品種齊全,，占整體寵物市場(chǎng)71%份額,，銷售額達(dá)42.6億元人民幣，形成了一定經(jīng)濟(jì)規(guī)模的產(chǎn)業(yè),。

中國(guó)的寵物食品行業(yè)也存在明顯的品牌壟斷特點(diǎn)：一是以瑪氏,、雀巢,、皇家為代表的國(guó)外品牌，他們占據(jù)了中國(guó)中高端市場(chǎng)；二是以好主人,、諾瑞,、珍寶等為代表的國(guó)內(nèi)品牌，主要占據(jù)了中低端市場(chǎng),。在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局中,，國(guó)外品牌具有明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，占據(jù)國(guó)內(nèi)寵物食品70%以上的市場(chǎng)份額。而數(shù)量眾多的國(guó)內(nèi)品牌僅擁有不到30%的市場(chǎng)份額,。

寵物食品市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)廠商的啟示

1）以外銷為主帶動(dòng)內(nèi)銷,，全面開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

目前大部分的國(guó)內(nèi)企業(yè)寵物食品主要銷往歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,，但隨著國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)的迅速發(fā)展,，結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的寵物行業(yè)的形勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭也是非?？捎^的,。

2）把控好食品質(zhì)量為第一要素

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,，寵物越來(lái)越受重視,，人們更加關(guān)注寵物食品的質(zhì)量,、安全和營(yíng)養(yǎng)。寵物食品種類繁多,、做工精細(xì),，對(duì)企業(yè)工藝要求嚴(yán)格，這就要求企業(yè)需要不斷提升自主研發(fā)能力,，提高產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),。

3）中國(guó)消費(fèi)者行為習(xí)慣

1,、寵物偏好是重要的購(gòu)買因素

91%的寵物主人表示在購(gòu)買寵物食品時(shí),，“是我的寵物喜歡吃的”是重要的購(gòu)買因素,。因此,，新品上市可以先推出小包裝或試吃包，提高消費(fèi)者購(gòu)買大包裝寵物食品的機(jī)會(huì),。

2,、追求寵物食品多元化

目前市場(chǎng)上的寵物食品大致可以分為以下幾類：寵物主食（貓糧,、狗糧）；寵物零食（貓狗的罐頭,、鮮封包、肉條,、肉干等）; 寵物營(yíng)養(yǎng)保健品（貓狗的鈣、維生素,、蛋白等營(yíng)養(yǎng)品）。

其中消費(fèi)量大的是貓糧狗糧,，寵物零食和營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)近年來(lái)才開(kāi)始興起,，消費(fèi)者接受度逐步提高,，正逐漸發(fā)展成為較大規(guī)模的獨(dú)立市場(chǎng)。相比寵物主糧，寵物零食和保健品市場(chǎng)集中度較低,，市場(chǎng)潛力與進(jìn)入空間更大。

3,、線上購(gòu)買力大大增加

目前超市賣場(chǎng),、寵物用品專賣店和電商渠道是寵物食品的三個(gè)主要渠道,。在中國(guó)，消費(fèi)者更傾向于在寵物用品店（62%）和在線渠道（58%）購(gòu)買,。

目前中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)寵物食品行業(yè)還缺乏一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，尤其是針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面的標(biāo)準(zhǔn)始終是中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)購(gòu)寵物食品行業(yè)的空白,。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)寵物食品行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn),。隨著外在制度的積極地引導(dǎo)和網(wǎng)購(gòu)寵物食品產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)在的自我完善,，網(wǎng)購(gòu)寵物食品行業(yè)一定會(huì)成為今后的重要消費(fèi)渠道,。

結(jié)語(yǔ)

寵物食品是寵物生存的需要,，是整個(gè)寵物行業(yè)的基礎(chǔ),，在整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)鏈中,，寵物食品消費(fèi)占整個(gè)寵物總消費(fèi)的75%以上，因此,，外來(lái)品牌不斷涌入并不是一件壞事,，反而有助于國(guó)產(chǎn)品牌不斷完善與創(chuàng)新，走向更加正規(guī)化的道路,，從而促進(jìn)整個(gè)寵物行業(yè)的發(fā)展,。

目前國(guó)內(nèi)寵物食品的行業(yè)體制還不完善，還有很長(zhǎng)一段路要走,，中國(guó)的寵物食品企業(yè)既然已經(jīng)登上與國(guó)際著名品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái),，在借鑒國(guó)際寵物產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的基礎(chǔ)上，中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有他自身本土化的發(fā)展特色,。近幾年隨著新品牌的不斷涌入,，市場(chǎng)不停地在迭代更新，新一輪的市場(chǎng)洗牌很快就會(huì)到來(lái),，這是行業(yè)發(fā)展到一定階段的一個(gè)必然趨勢(shì),，劣質(zhì)產(chǎn)品和三無(wú)產(chǎn)品會(huì)逐步被市場(chǎng)淘汰，優(yōu)秀的品牌會(huì)脫穎而出,，行業(yè)格局會(huì)進(jìn)一步明朗,，市場(chǎng)也會(huì)隨之越來(lái)越成熟和規(guī)范,。在這個(gè)有著無(wú)限前景的寵物市場(chǎng)里，廠商能否抓住時(shí)機(jī),，打造自有品牌,，在國(guó)際一線大品牌中求得突破和發(fā)展，并贏得廣大中國(guó)消費(fèi)者的心顯得尤為重要,。

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