《大圣歸來(lái)》的成功不僅令中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)為之一振,，也讓更多的人看到了“電影+眾籌”的巨大潛力：原來(lái)這樣的組合不僅是一種營(yíng)銷手段,，還可以成為一個(gè)收益不菲的商業(yè)模式。

事實(shí)上,，《大圣歸來(lái)》并非首部引入眾籌概念的電影,。此前已有阿里的“娛樂(lè)寶”、百度[微博]的“百發(fā)有戲”等與電影掛鉤的產(chǎn)品,，也有《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》,、《大魚(yú)·海棠》等直接在眾籌平臺(tái)籌集資金的先例。

其中,，“娛樂(lè)寶”和“百發(fā)有戲”實(shí)則通過(guò)對(duì)接國(guó)華人壽和中信信托進(jìn)而設(shè)計(jì)成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的理財(cái)產(chǎn)品,，這樣不僅打破了眾籌在人數(shù)上的局限性，同時(shí)金融機(jī)構(gòu)也幫投資人過(guò)濾了風(fēng)險(xiǎn),。

相比之下,，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、《大魚(yú)·海棠》與《大圣歸來(lái)》的案例更接近,。但它們采用的是獎(jiǎng)勵(lì)眾籌的模式,，即在項(xiàng)目完成后給予投資人一定形式的回饋，通常為項(xiàng)目完成后的產(chǎn)品或預(yù)售優(yōu)先權(quán)等,，并不能深度地參與到電影本身,。

在金融業(yè)人士看來(lái)，缺少抵押物,、風(fēng)險(xiǎn)難評(píng)估的電影產(chǎn)業(yè)一直是根難啃的骨頭,。曾經(jīng)在銀行業(yè)從業(yè)多年的路偉深有同感，“具體到好的操作團(tuán)隊(duì),，可能拍十部虧兩部,。但整個(gè)電影行業(yè)七成在虧，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估就過(guò)不了,?！?br />
以前述案例來(lái)看，盡管“百發(fā)有戲一期”對(duì)接的《黃金(1252.80, -2.60, -0.21%)時(shí)代》大腕兒云集,，但仍抵不住票房慘敗的命運(yùn),。而動(dòng)畫(huà)片《大魚(yú)·海棠》眾籌結(jié)束已經(jīng)兩年卻連上映時(shí)間都沒(méi)有著落，甚至發(fā)布該項(xiàng)目的“點(diǎn)名時(shí)間”最近都宣布轉(zhuǎn)型不再做眾籌了,。

在路偉看來(lái),，對(duì)于電影而言，眾籌最理想的狀態(tài)是在獲得資金的同時(shí)獲得未來(lái)的電影票,，起碼要對(duì)首周票房有幫助,，那是一部電影成敗的關(guān)鍵,。股權(quán)眾籌可以讓用戶離電影更近，兩者間建立起強(qiáng)關(guān)系,。

“但股權(quán)眾籌本身還是一個(gè)金融產(chǎn)品,，需要遵循金融產(chǎn)品的邏輯，首先要保證安全性,，再談收益性,。從準(zhǔn)備劇本到拍攝再到后期的宣發(fā)，電影的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)且不確定性較大,，確實(shí)是一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)較大較大的投資標(biāo)的,。”路偉稱,。

他認(rèn)為,，如果按照投資的邏輯來(lái)看，劇本階段介入就是天使投資,、立項(xiàng)之后介入就是風(fēng)險(xiǎn)投資,、拍完之后的宣發(fā)階段介入就像股權(quán)投資，其實(shí)每個(gè)階段都可以介入眾籌,。但由于電影產(chǎn)業(yè)本身的特殊性,，不能只考慮資金提供這個(gè)單一層面。

路偉喜歡用“操盤(pán)者”而非出品人來(lái)描述自己的身份,?！巴瑯釉诠墒兄校瑸槭裁从腥速嶅X(qián)有人虧錢(qián),，還是在于他的投資組合形式,，以及對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)和未來(lái)趨勢(shì)把握。中國(guó)電影業(yè)不缺故事,、技術(shù)和導(dǎo)演,，缺的是好的商業(yè)機(jī)制和‘操盤(pán)者’?！?br />
在此邏輯之下,，他計(jì)劃通過(guò)搭建一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)將電影眾籌的模式進(jìn)一步商業(yè)化。

據(jù)路偉介紹,，這個(gè)電影眾籌的“生態(tài)鏈”有幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),，在金融層面做一個(gè)收益和風(fēng)險(xiǎn)的分層，普通投資人可以參與優(yōu)先級(jí)的股權(quán)認(rèn)籌,，同時(shí)設(shè)立2億規(guī)模的眾籌基金做劣后級(jí),。

“而在運(yùn)營(yíng)層面，鑒于電影本身的特殊性需要引入專業(yè)的項(xiàng)目管理公司來(lái)做基金的受托方,?！痹谒磥?lái)，從電影本身的內(nèi)容把控,、項(xiàng)目運(yùn)作,、市場(chǎng)推廣，再到金融產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣,、缺一不可,。

聯(lián)系人：18240537531  微信：z248395281

新中原影業(yè) 電影招商 影視眾籌是鄭州昌博文化傳播有限公司的主要產(chǎn)品,我們的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人是趙經(jīng)理,我們的地址是鄭州市中原區(qū)秦嶺路,期待與您的合作!