可口可樂一口氣在包裝上啟用了24個網(wǎng)絡(luò)流行語,賣萌卻不賣拐,搞笑卻不胡搞—賣拐是忽悠,賣萌是裝可愛;胡搞是自卑,搞笑卻是娛樂精神.賣萌是打動消費(fèi)者最有效手段,可口可樂深刻把握住了網(wǎng)絡(luò)潮流.喵星人,、天然呆這些詞,自然博得一大批少女歡喜;文藝青年、純爺們也輕松獲取男孩喜歡;大咖,、粉絲等,更是緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流,讓消費(fèi)者喜愛之余,多了幾分可以調(diào)侃自我,調(diào)侃伙伴的談資.在增進(jìn)消費(fèi)者感情基礎(chǔ)上,也傳達(dá)了可口可樂一貫的快樂分享的品牌宗旨.
新包裝的創(chuàng)意,根植于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的娛樂化風(fēng)潮.萌意味著嫩、幼稚,、可愛,、年輕……中國以前"以老為尊",現(xiàn)在則是"縱少恃寵",誰贏得年輕人的心,誰就贏得了世界.可口可樂包裝的創(chuàng)新,改變了以往給人品牌老化的印象,極大地吸引了年輕人的關(guān)注.現(xiàn)實-中,新包裝引爆了年輕消費(fèi)者的購買熱情,還引發(fā)了部分年輕人的收藏欲求,他們發(fā)誓要收集一整套可口可樂新包裝瓶子.這種效果,就和小孩子買某品牌方便面的出發(fā)點(diǎn)一樣,并不是說這種方便面有多么好吃,而是為了要集齊方便面包裝里邊的水滸傳108將.這樣,就造成了消費(fèi)者的持續(xù)消費(fèi),通過他們的持續(xù)購買行為,最終培養(yǎng)起一大批年輕消費(fèi)者,形成對可口可樂品牌極大的忠誠度.
互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體的發(fā)展讓年青一代擺脫了"經(jīng)驗論"的束縛,他們希望自己的需求能被關(guān)注,他們希望自己能越來越多地參與到-各方面活動,成為家庭和-的重心.這一切新的變化,都促使品牌年輕化成為世界范圍內(nèi)一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,只有努力推進(jìn)品牌的年輕化,實現(xiàn)與年青一代的情感共鳴,才能始終保持品牌的生機(jī)與活力,才能造就真正有影響力的品牌.號稱可樂之尊的可口可樂開始賣萌更顯難能可貴,要知道百事可樂當(dāng)年就是靠擠對可口可樂上位的:"可口可樂,那是-爸才喝的可樂!"而自己是新一代的選擇.如今可口可樂大玩"賣萌營銷",要的就是比百事可樂更萌、更嫩,、更年輕.