logo是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統(tǒng)中,logo的造型,、色彩、應用方式,直接決定了-識別要素的形式,-要素的建立,都是圍繞著logo為中心而展開的.logo的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權威性的領導作用.

可以理解為形態(tài)上的精簡,也可以理解為質感上或色彩上的精簡,總之就是給logo做減法,更能集中客戶的注意力,記住品牌形象.

現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)公司的logo都喜歡用動物:京東的天狗,阿里的天貓,、飛豬,攜程的海豚,去哪網(wǎng)的駱駝,藝龍旅行網(wǎng)的龍,點點租的野豬,UC的松鼠,但是他們有一個共同點就是用的是抽象圖形來表現(xiàn),而并不需要畫的很逼真,同時也能表現(xiàn)出一種抽象美

logo的形

形象設計三部曲:形態(tài),、質感,、色彩.

形態(tài)

形態(tài)在logo設計中占了很大一個比重,完成了logo的形態(tài)設計,其實可以說你已經(jīng)完成了一個logo 設計的一大半了.現(xiàn)在常見的logo主要有3種,第一種是文字logo,但是通常會采用變形的文字,例如淘寶網(wǎng);第二種就是圖形logo,通常采用抽象的圖形去表現(xiàn),例如UC瀏覽器的松鼠形象;第三種就是前面二者的結合啦,圖片加文字logo,例如斗魚TV.那么無論是文字logo還是圖形logo還是說二者兼有,它們有一個共同點就是我們可以把它們統(tǒng)一看做是形態(tài)不同的圖形就好了,而且都是由點,、線、面,、體構成.那么在logo的形態(tài)設計上,可以遵循點,、線、面,、體這個思維框架去構建我們的logo形態(tài),在合適的需求應用場景中選擇合適的形態(tài)去表現(xiàn).

質感

當我們確定logo的形態(tài),那么接下來就是質感了.這里的質感我的定義就是按照扁平和擬物.其實在互聯(lián)網(wǎng)時代,很多PC網(wǎng)站的logo都喜歡用擬物logo,因為擬物logo有很多高光以及投影的效果在里面,在視覺上給人更"炫"的感覺,同時擬物也能很好的讓用戶理解圖形所承載的含義,到了我們現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,海量的互網(wǎng)信息容易干擾我們的用戶,所以遵循著大道至簡的原則,我們現(xiàn)在的視覺趨勢偏向扁平簡單化,所以現(xiàn)在基本見到的都是扁平風格logo了.那么在實際的設計過程中,選用什么風格就看你自己的實際需求了.

色彩

當確定好了logo的形態(tài)和質感后,最后一道工序就是上色了.這里面涉及到的色彩知識比較多,例如色彩心理學,、色彩視覺、色彩搭配學等等.色彩運用的幾種類型;主要分為純色和漸變.每次設計完一個logo,除了寫設計規(guī)范文檔外,還有一個logo設計說明往往能使你的logo交付稿看起來更專業(yè),過稿率能大大提升.那么這里的設計說明并不是你先設計好logo再去想怎么寫的,而是你在設計logo之前,心中就要有的東西,logo的定位,自身的寓意以及它所要講述的品牌故事也同時指引你logo的設計方向.