包裝設(shè)計中的視覺審美同樣存在的不同的審美取向,這就需要設(shè)計師在包裝設(shè)計的過程中,注重尋求消費者共識的美、可被解讀的美,使得大眾在購買產(chǎn)品的同時,也能享受和消費視覺之美,從而達(dá)到精神上的愉悅.

簡約之美

簡約設(shè)計是眾多設(shè)計中的一種理念, 簡約強調(diào)的是精粹的凝結(jié),這種設(shè)計品味體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的把握,每個細(xì)小的局部和裝飾,都需要深思熟慮,在制作上更講究精工細(xì)作.

簡約是人們所追求的一種流行時尚,是時代的產(chǎn)物,在包裝設(shè)計中,簡潔明快的色調(diào),、單純有力的構(gòu)圖形式,是取得消費者注意力的利器. 簡約的圖形,、色彩和文字不僅給人 簡潔、明快的視覺感受,而且能更準(zhǔn)確的傳遞和表達(dá)所需要的信息.

圖形之美

包裝設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等. 圖形作為設(shè)計的語言,就是要把形象的內(nèi)在,、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來,以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費者. 圖形設(shè)計分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法.

具象的人物,、風(fēng)景、動物或植物的紋樣,作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性; 抽象的手法多用于寫意,采 用抽象的點,、線,、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面,經(jīng)簡練,、醒目,具有形式感,主觀地表達(dá)了商品之中所涵蓋的物質(zhì)特色,、企業(yè)文化、商品個性等象征意義,也是包裝設(shè)計的主要表現(xiàn)手法.

通 常,具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法,在包裝設(shè)計中并非孤立存在的,而是相互結(jié)合的內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一,是圖形設(shè)計中的普遍規(guī)律,在設(shè)計過程中,根據(jù)圖形內(nèi)容的需要,選擇相應(yīng)的圖形表現(xiàn)技法,使圖形設(shè)計達(dá)到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一. 適用,、經(jīng)濟(jì),、美觀是包裝設(shè)計的基本要求.

色彩之美

色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置,色彩是美化和突出 產(chǎn)品的重要因素. 包裝設(shè)計中色彩的運用是與整個畫面設(shè)計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著. 在競爭激烈的商品市場上,要使產(chǎn)品具有明顯的區(qū)別于-產(chǎn)品的視覺特征,更富有-消費者的魅力,包裝設(shè)計中的色彩必須醒目,對比強烈,有較強的吸引力和競爭力,以激起消費者的購買-,促進(jìn)銷售的實現(xiàn).

文字之美

商品包裝上的牌號,、品名,、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家,、公司或經(jīng)銷單位等,反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容. 設(shè)計包裝時必 須把這些文字作為包裝整體設(shè)計的一部分來統(tǒng)籌考慮,包裝設(shè)計中的文字設(shè)計的要點有: 文字內(nèi)容簡明,、真實生動、易讀,、易記;字體設(shè)計應(yīng)反映商品的特點,、性質(zhì),、有獨特性,并具備良好的識別性和審美功能;文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧.

例如:一些土特產(chǎn)品、特色禮品一類產(chǎn)品,充分調(diào)動文字 裝飾美的功能,用書法藝術(shù)作為裝飾,來提高和豐富設(shè)計效果,再加上有印章,、古畫,既提高了了產(chǎn)品的品味和文化內(nèi)涵,又強烈的顯示了民族風(fēng)格,達(dá)到了銷售的目的.

造型之美

造型是包裝設(shè)計中較重要的設(shè)計因素,也是產(chǎn)品與文化的關(guān) 聯(lián),好的包裝造型設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一. 包裝設(shè) 計除具有以上的視覺審美之外,消費者在包裝的結(jié)構(gòu)造型上也享受視覺審美與拆卸包裝過程中的體驗之美.

包裝結(jié)構(gòu)中的重疊 連接,、組合、凹凸的形式和切,、折,、插、貼等工藝,給人以切實的實用功能美感享受.

在包裝的外形上,傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖 擊. 例如:白酒包裝,單從外觀造型看,就有或全包,、或透明,、或半 遮半掩、或繁復(fù),、或簡約,、或粗放、或狹長,、或?qū)訉盈B疊,、或參差無序,充滿了強烈的個性化和多元化.

而在包裝結(jié)構(gòu)上,由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解,、模糊,將平面造型與立體造型相結(jié)合,來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu),使之具有自由,、松散、模糊,、突變,、運動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征,從而形成一種全新的視覺效果.

在包裝設(shè)計中,視覺審美需求是激起消費者購買-的關(guān)鍵,充分調(diào)動各個視覺審美要素,服務(wù)于產(chǎn)品信息的表達(dá),力求達(dá)到標(biāo)新立異的視覺效果,以滿足消費者追新求異的心理需求.