隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,很多企業(yè)為了樹立品牌,宣傳形象,推銷產(chǎn)品,降低成本,都紛紛創(chuàng)建了自己的品牌網(wǎng)站,以前人們關(guān)注的是品牌網(wǎng)站是不是漂亮,但是后來(lái)逐漸轉(zhuǎn)為先進(jìn)行策劃然后再做網(wǎng)站.互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃也就是在把握實(shí)現(xiàn)建站目的的前提下,把評(píng)價(jià)一個(gè)品牌好不好看,擴(kuò)大到好不好用,有沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值,用戶喜歡不喜歡等問(wèn)題上.

市場(chǎng)需求分析

一個(gè)網(wǎng)站要進(jìn)行品牌策劃,首先要從需求分析著手,如果需求分析不清楚,就會(huì)影響產(chǎn)品的定位,很多網(wǎng)站之所以漏洞百出,就是策劃出了問(wèn)題.我們可以從以下這幾方面入手.

分析客戶

這里的客戶指的是需要進(jìn)行品牌策劃的企業(yè),需要與其溝通建站的目的,策劃網(wǎng)站所針對(duì)的客戶群體,在設(shè)計(jì)風(fēng)格上有沒(méi)有特殊的要求,對(duì)網(wǎng)站品牌策劃是否有構(gòu)思和規(guī)劃,能提供哪些文件和資料.

分析目標(biāo)群體

品牌策劃師和客戶的喜好并不代表用戶群的喜好,因此要從網(wǎng)站的用戶群的分類,主要特點(diǎn),、性別,、年齡構(gòu)成,、上網(wǎng)習(xí)慣,、居住區(qū)域等方面進(jìn)行分析和了解其需求.

當(dāng)前市場(chǎng)分析

通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌策劃的規(guī)劃,、運(yùn)營(yíng)和功能的作用,找到其優(yōu)勢(shì)和不足并結(jié)合企業(yè)自身情況得到自己的特色以及賣點(diǎn).

分析所屬行業(yè)

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,、用戶訪談,了解相關(guān)行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的-,知道哪些可做哪些不可做,以及行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)及發(fā)展趨勢(shì).不同行業(yè)的網(wǎng)站在色彩運(yùn)用和搭配上也有不同,比如餐飲業(yè),用暖色增加食欲,一般多用橙黃,橘黃為主色調(diào).

確定網(wǎng)站的功能

圍繞定制和分析的市場(chǎng)需求文檔,整合企業(yè)資源,確定品牌策劃的服務(wù)類型是產(chǎn)品宣傳型還是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷型,客戶服務(wù)型還是電子商務(wù)型.不同的企業(yè)品牌策劃功能也不盡完全相同,一般來(lái)說(shuō),服務(wù)功能是網(wǎng)站的核心,是網(wǎng)站的靈魂.

規(guī)劃品牌策劃的內(nèi)容

根據(jù)網(wǎng)站的目的和網(wǎng)站的功能規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容,網(wǎng)站主要內(nèi)容來(lái)源于建站客戶所提供的資料,如果客戶提供的資料少,可以參考同類網(wǎng)站適當(dāng)?shù)呢S富與擴(kuò)充.

規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

品牌內(nèi)容確定之后,就需要明確策劃結(jié)構(gòu),策劃的結(jié)構(gòu)不僅能體現(xiàn)品牌的個(gè)性,還會(huì)影響其在搜索引擎中排名,一般而言,網(wǎng)站品牌策劃結(jié)構(gòu)一定要體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的之間的內(nèi)在聯(lián)系;另外網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要有自己的特色;其三網(wǎng)站結(jié)構(gòu)盡量采用線性結(jié)構(gòu);最后品牌結(jié)構(gòu)要符合瀏覽者的瀏覽習(xí)慣.

確定網(wǎng)站風(fēng)格

在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌策劃過(guò)程中,網(wǎng)站主體色彩的選擇要與公司的標(biāo)準(zhǔn)色彩一致,還要注意同一個(gè)頁(yè)面的顏色不要超過(guò)三種,否則就會(huì)很亂,同時(shí)還要遵循整體協(xié)調(diào),局部對(duì)比的原則,給瀏覽者留下親切易于交流的感覺(jué).

企業(yè)想要打造成品牌公司,打造品牌產(chǎn)品,在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中自然離不開品牌策劃,品牌定位,品牌形象包裝等方面的工作,而品牌策劃更是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作,需要根據(jù)企業(yè)不同階段時(shí)期的發(fā)展戰(zhàn)略,企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)來(lái)綜合分析,然后對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌策劃與設(shè)計(jì)以及品牌形象包裝.